“La publicidad se ha convertido para las mujeres en un espejo distorsionado de la realidad, espejo que sólo muestra a mujeres bellas”, Raquel Santiso, Sicóloga.
Personas consumidoras interesadas en conocer la utilización de la imagen de la mujer en la publicidad televisiva, participaron en un foro sobre este tema, organizado por el Centro para la Defensa del Consumidor, el pasado el 15 de diciembre de 2009.
Karina Escobar, Especialista en semiótica de la Universidad de El Salvador, presentó un estudio visual y verbal de cuatro spot publicitarios sobre diferentes temáticas transmitido en canales locales de El Salvador.
La muestra recopiló los siguientes anuncios: Baykid, un medicamento para niños que alivia el dolor y baja la fiebre; Zapatería MD con la versión de “Los Derecho de la Mujer MD”; Banco Azteca, que se refiere a tasas de intereses y Margarina Mirasol.
En su exposición la especialista identificó que la mujer es el centro o la principal protagonista de los anuncios, no importa lo que se promocione o venda, un alimento, zapatos, licores, medicamentos o pinturas el objetivo final terminará siendo la utilización de la imagen femenina.
En las muestras seleccionadas las mujeres jovenes o adultas que aparecen en las imagenes son altas, delgadas, bien vestidas, de buen gusto, entre otras características.
Según datos del año 2000 del Observatorio de la Publicidad del Instituto de la Mujer, el estereotipo de la mujer como objeto sexual y la imagen de la mujer como bella, joven y delgada no sólo persiste sino que ha aumentado respecto a años anteriores”, cita Raquel Santiso Sanz, de la Universidad de Zaragoza, en el documento “Las mujeres en la publicidad: análisis, legislación y aportaciones para un cambio”.
En el spot de la zapatería MD con la campaña “Los Derechos de la Mujer”, muestran a una mujer que se convierte en una representación moderna de la reina María Antonieta, caprichosa, rodeada de lujos y derrochadora de su cuantiosa fortuna, obviamente, no tiene aspecto de una típica salvadoreña sino de una modelo rica.
La modelo en este caso esta llorando, en ese sentido, inducen a que la depresión se puede superar comprando zapatos, tal como lo dice el lema de la campaña “Toda mujer fashion tiene derecho a comprar zapatos sólo porque está deprimida”.
La experta explicó que no interesa si se utilice bien o mal el verdadero significado del rol de la mujer dentro del ámbito cultural salvadoreño, sino incrementar las ventas de los zapatos femeninos, agregó, que este tipo de mujer fashion no piensa en soluciones acertadas cuando se halla deprimida sino en la enajenación del consumismo.
Por su parte, Julia Evelyn Martínez, Directora Ejecutiva del Instituto Salvadoreño para el Desarrollo de la Mujer, invitada como comentarista y ponente consideró que “el anuncio posee el fin primario del acto persuasivo (consumo) que se vela de un fondo ideológico pre-construido, conocido por el destinatario y que se debe confirmar más que cambiar.
Agregó que las desigualdades y la discriminación hacia las mujeres se consolidan durante los procesos de socialización de género. Las niñas y los niños aprenden los estereotipos, las normas y los roles de género a través de los diversos agentes de socialización como la escuela, la familia, la cultura, los medios de comunicación, etc siendo este último uno de los más influyentes, la publicidad podría reafirmar o romper dichos estereotipos.
Nayda Medrano, Directora Ejecutiva del CDC, señaló que uno de los objetivos del CDC son realizar acciones conjuntas como el foro entre las organizaciones de la sociedad civil y el estado. Consideró que con estas actividades se puede incidir y realizar verdaderos cambios en las políticas públicas a fin de alcanzar la equidad de género.
Galería de Fotos: |
![]() ![]() ![]() ![]() |